Компания «Х5 Медиа» совместно с аналитиками Х5 представила исследование, посвящённое влиянию домашних животных на покупательские привычки россиян. В рамках опроса были опрошены 1 415 человек старше 18 лет, проживающих в различных регионах страны. Также специалисты изучили обезличенные чеки 2,1 млн покупателей, регулярно покупавших корма для кошек и собак в сетях «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» в период с января по июль 2026 года.
Домашние животные есть у двух из трёх участников исследования — у 66%. Среди женщин питомцев содержат 72% опрошенных, среди мужчин — 59%. Самыми популярными животными остаются кошки: они живут у 52% респондентов. Собак содержат 22% участников опроса. Владельцы питомцев чаще имеют семью — 80% против 75% у россиян без животных. Они также чаще характеризуют свой образ жизни как активный и мобильный: 32% против 25%. Об этом пишет newstula.ru.
Питомцы меняют и подход к покупкам. Каждый день в магазин ходят 43% владельцев животных, тогда как среди людей без питомцев таких 32%. Онлайн-доставкой владельцы кошек и собак пользуются в 1,3 раза чаще, поскольку она упрощает покупку кормов, наполнителей и других товаров для животных. Склонность к незапланированным покупкам у них также выше: об этом заявили 86% владельцев питомцев против 76% респондентов без животных. Новые товары готовы тестировать 53% покупателей с животными и 46% тех, кто их не содержит.
Поведение владельцев собак и кошек отличается по частоте и времени визитов в торговые точки. Владельцы собак совершают в среднем 27 покупательских визитов в месяц, владельцы кошек — 23. Кошатники наиболее активно покупают днём, с 10:00 до 15:00. Собачники чаще приходят в магазины вечером: на промежуток с 18:00 до 23:00 приходится 34% их покупок. Такая особенность может быть связана с прогулками с собаками. Расходы собачников на продукты примерно на четверть превышают траты кошатников, но доля корма в их чеках остаётся одинаковой.
Предпочтения владельцев животных выделяются и в отдельных товарных категориях. Готовый кофе приобретают около 66% покупателей с питомцами, тогда как среди россиян без животных его выбирает примерно половина.
Почти каждый второй владелец собаки покупает готовый кофе в магазине. Среди владельцев кошек этот продукт чаще приобретают в кафе или пекарнях: такой формат выбирают 16% кошатников против 9% собачников. Упакованную готовую еду хотя бы раз в месяц покупают 60% владельцев собак и 49% владельцев кошек. Кроме того, покупатели с питомцами в 1,7 раза чаще включают в корзину готовые салаты по сравнению с теми, у кого животных нет.
В чеках владельцев кошек наиболее часто встречаются молоко — в 17% случаев, кисломолочная продукция — в 15% и хлеб — в 14%. У владельцев собак структура корзины иная: лидируют напитки, включая квас и тоник, — 16%, затем следуют молоко — 15% и колбасные изделия — 14%. В пятёрку популярных категорий в чеках собачников также вошёл корм для кошек с долей 14%. Вероятно, часть таких покупателей содержит дома сразу несколько животных разных видов.
Максимальный объём покупок товаров для животных отмечен в Москве и Московской области, Краснодарском крае, Ростовской, Нижегородской и Свердловской областях. В Краснодарском крае и Ростовской области покупатели чаще выбирают товары для собак. В Нижегородской области и Татарстане, напротив, выше спрос на продукцию для кошек.
Эксперты Х5 считают, что питомцы становятся частью ежедневного расписания владельцев. Это отражается на времени визитов в магазины, использовании сервисов доставки, объёме расходов и наполнении продуктовых корзин.
Фото: В курсе.ру